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4月BHI再回升,建材家居市场加快恢复
2020-05-18 13:44:00 作者:陈雯婷 来源:中洁网 0

5月15日下午,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会联合发布全国建材家居景气指数BHI,2020年4月份全国建材家居景气指数(BHI)为85.73,环比上涨13.81点,同比下降15.96点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为525.86亿元,环比上涨60.07%,同比下降37.73%。

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根据中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读,2020年4月,随着我国疫情防控向好态势进一步巩固,全国建材家居市场经营活动进一步恢复,4月BHI继续上涨,虽仍为恢复至去年同期水平,但相对来说4月市场已在加快恢复。

具体可从房地产市场情况和消费者购买指数两方面进行详细分析。

首先,从全国房地产市场情况来看,在4月份“房住不炒”的宏观调控下,各地房地产调控政策频繁发布。再加之疫情防控渐趋平稳,一季度积压的购房需求逐渐入市,4月全国房地产市场逐步复苏,一线城市房价较快恢复,二三四线城市房价均较为平稳,房价总体稳中略升。房产成交量方面也大体恢复,据国家统计局数据显示:1—4月份,商品房销售面积33973万平方米,同比下降19.3%,降幅比1—3月份收窄7.0个百分点。其中,商品房销售额为31863亿元,下降18.6%,降幅比1—3月份收窄6.1个百分点,4月份房地产开发景气指数为98.68,比3月份提高了0.67点。

与房地产市场息息相关的全国建材家居市场也逐步恢复,但仍未恢复至去年同期水平。其原因是往年3、4月份是春季家庭装修的旺季,但由于家装后期的施工、安装、交付环节都需要入户,受疫情影响,其有一定的滞后性。

另一方面,从BHI各指数来看,4月“人气指数”为36.60,环比上涨12.20点,同比下降99.70,说明市场客流量仍处于缓慢回升阶段,与去年同比仍有较大的差距。而4月“购买力指数”表现优异,环比上涨8.32点,同比上涨75.35点,“看少买多”的现象是“迟到”的建材家居产品刚性需求的逐步释放。4月先行指数“经理人信心指数”达到194.64点,环比上涨13.70点,同比上涨15.21点,市场预期向好,一方面得益于防疫形势的向好和各地消费政策等的推动,另一方面,随着消费者消费信和消费能力的逐步恢复,各大终端市场联合企业通过线上直播、数字化营销等方式进行线上引流,以期待“五一黄金周”的爆发。

红星配图.jpg

而在近期红星美凯龙官网公布的数据显示,五一期间红星美凯龙全国商场销售额超87.06亿,消费人数达29.5万。据红星美凯龙介绍,与往年不同,此次五一大促除了家居消费,还涵盖了设计、施工、硬装、软装的一站式家装业务。

基于全国428家红星美凯龙家居商场,红星美凯龙装修产业集团五一也迎来爆发式增长。这一数据给人以足够的信心,五一的集中爆发,二季度经营有望恢复至往年同期水平。

在刚刚过去的“五一”促销活动中,居然之家表现更是不凡。通过打造“约惠总经理”、“三五成团”和“超级e主播”三大直播IP,居然之家发力新型营销方式,通过淘宝直播平台累计成交超2万单,刷新了在线化营销的记录。

2020一场突如其来的疫情,正在改变着消费者的消费观念和消费习惯,同时也成为了建材家居市场乃至企业转型升级的加速器。企业如何牢牢把握这场危机带来的机会,顺应新的消费大环境,满足消费者不断变化的需求,成为取得长足发展的关键因素。

疫情改变了消费者的消费观念和消费习惯,同时也成为建材家居市场转型升级的加速器。建议企业把握危机带来的机会,顺应新的消费模式,研究客户服务的升级、体验模式的升级等,脚踏实地,武装自己,最终取得更健康、更长远的发展。

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